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旅游画册印刷—旅游区宣传画册印刷旅游团组团

旅游画册印刷 旅游宣传手册

   印刷品在回归:旅游宣传手册仍然重要


           东莞广速印刷有限公司是一家现代化企业,主要有舞蹈宣传画册印刷、旅游画册印刷、包装盒画册印刷、展会画册印刷、企业画册印刷等。广速印刷不断发展壮大,逐步成为一家规范完整、经验丰富、范围广泛的彩印公司。公司主要做各种画册印刷。业务涉及广东地区的深圳、 广州、东莞、佛山、 珠海等地。我们采用先进设备,提供印前、印刷、印后自动化一条龙服务。欢迎来电咨询!

几十年来,旅游经营者们一直在印刷价格昂贵的纸质宣传册,以便更好地宣传和销售他们的旅游目的地和行程。尽管(制作宣传手册)花费高,加之互联网的兴起、电子邮件和社交媒体的普及以及虚拟现实和人工智能成为未来浪潮,但在这些困难面前,这些有形的印刷宣传册却证明:印刷品并没有消亡,相反地,它正在经历一种回归。

旅游画册印刷—旅游区宣传画册印刷旅游团组团

 

“多年来,我们一直在说,印刷宣传册将会消失”,纽约维莱丽·威尔森(Valerie Wilson)旅行社的执行总监金妮·卡拉格尔(Ginny Caragol)说,“但当我看到这些小册子再次出现并且重新焕发活力时,我想它们会继续存在一段时间。”

卡拉格尔和其他旅游业者表示,他们已经注意到,虽然代理商和消费者越来越多地依赖于移动设备和网络的素材,纸质宣传册不仅没有慢慢淡出人们的视线,反而正处在复兴的过程中。现在印刷手册的复兴是由旅行者的需求推动的,无论是年轻游客还是老年游客。此外,旅游公司也已经提高了宣传册的使用率。

尽管一些旅行社指出主要是他们的老年客户仍然想拥有纸质宣传册,但宣传册这一媒介也在年轻的旅行者中重新流行起来。

美国康智奇(Contiki)公司的总裁亚当·库珀(Adam Cooper)说:“有趣的是,千禧一代和Z世代的某些趋势有一定的相似之处。我们看到了黑胶唱片在数字化流媒体平台上的流行,或者书籍在电子阅读器上的流行趋势。这都是怀旧风潮的一部分。”

康智奇公司发布了一本像是精美的旅游杂志的2018年宣传册。册子里面有丰富多彩的特色目的地、旅行小贴士和迷人的照片,完全与过去的纸质宣传册不同。早期的宣传册里塞满了行程信息和定价的细节,现在所有这些信息都可以在网上获得,而且网上能更容易地获得最新的信息。

更少的信息,更多的灵感

 

虽然如今宣传册与互联网普及之前同样重要,但如今宣传册的目的是为了补充网络内容,而不是与网络竞争。

 

 

在互联网出现之前,纸质宣传册是旅行社提供每日行程和详细信息的唯一资料。纸质宣传册也是列出出发日期和行程价格的参考文件。

然而,现在这种情况发生了变化。越来越多的旅游代理商在家办公,客户需要的大部分信息都可以在网上找到。旅行社现在会更有策略地使用宣传册,宣传册本身也在不断发展以适应新的用途。

来自美国威斯康星州奥科诺莫沃克的旅行顾问(Travel Advisors)公司的斯泰茜·文格勒(Stacy Wangelin)说,虽然互联网提供了很多信息,但对于客户来说,过量的信息也会让人难以承受,而且当客户在不同网页之间来回切换时,他们很难清楚地看到和比较不同的旅游产品。这些宣传册帮助客户们“理解这一切”。

纸质宣传册在发展和复兴过程中所面临的挑战之一是旅行社对宣传册的态度各不相同。一些旅行社表示,他们更喜欢宣传册真正关注的是绝佳的照片、来自客户的推荐以及旅行途中的细节,并把价格信息移除。

卡拉格尔也说,现在最好的宣传册是在讲故事,是为了满足客户的需求。

一些旅行社说,宣传册对他们来说仍然是一个重要的参考工具,因此所有的旅行细节和价格信息都同样重要。

美国佛罗里达州棕榈滩花园(Palm Beach Gardens)公司的负责人贝弗利·凯利(Beverly Kelly)说,尽管这些精美的照片令客户产生了共鸣,但作为一名旅游从业者,她更看重的是一些有用的事实,比如酒店的面积和住宿的情况。凯利说她个人并不喜欢她所谓的“华而不实”的宣传册,因为她仍然需要这些宣传册提供更多的实用信息。

在2018年,科莱特(Collette)公司强调了一个事实,除了给普通消费者使用的常规宣传手册,旅游批发商通常会制作一本专门针对旅游代理商的宣传册,这个特殊的宣传册被称为“旅行社资源和全球旅行指南”(Agent Resource & Worldwide Travel Guide)。

该指南对旅游代理商来说是一种销售工具,指南中前面的信息是关于如何去销售旅行产品,以及旅游代理商如何将他们的旅行产品销售利润最大化的方法。

情感反应

大多数旅行社和供应商都认同的一点是,纸质宣传册的持久力很大一方面在于它会从情感方面影响客人浏览信息和预订假期。

“人们仍然想要打印出来的材料,并且他们仍然会对印刷品做出(情感)回应。”塔克旅游(Tauck)的高级副总裁凯瑟琳•邦纳(Katharine Bonner)说。邦纳曾研究过电子宣传手册怎么代替纸质版。但是最终,邦纳说:“(对纸质宣传册)的回应结果是值得投资的。”

塔克旅游今年为孩子们制作了一份长达56页的印刷宣传册,内容包括颜色鲜亮的图形、有趣的字体和充满趣味的文字,旨在激发和激励更多的年轻旅行者预订可以适用于几代人的旅行产品——“塔克桥”。

与传统的每日旅游活动行程介绍不同,每个“塔克桥”产品都是用一个关键字组来描述的,这个关键字组包括旅行经历、与目的地有关的事实、一个活动的亮点和一个酒店的有趣特征。

去年,塔克旅游发行了第一本电子儿童手册的测试版。今年,它以印刷品的形式出版了,这证明了,在数字时代,让下一代的旅行者接触印刷品仍然会让他们产生共鸣。

旅游业者注意到,就像许多旅行者仍然想要和珍视印刷文件一样,印刷宣传册也是他们仍然珍视的东西。

美国威斯康星州梅诺莫尼福尔斯的旅程旅行(Journeys Travel)公司的温迪·拉德莫(Wendy Radmer)指出,使用纸质宣传册有两方面的好处。其一,如果她让客户了解网络上的信息,客户可能会直接在网上预订,导致她失去客户。其二,当她的顾客在旅行上花费5000到10000美元时,纸质宣传册会给他们一些摸得到的、实际的东西,这样客户就不会觉得在花了许多钱后仍然空手而归。

数字现实

虽然纸质宣传册仍然是推销和销售旅游产品的主要方法,但到目前为止,它们已经不再是唯一的手段了。如今,旅游批发商和旅游代理商在向客户分发信息时,采用了一种更为复杂的方法,那就是将电子手册、电子邮件、社交媒体发布的内容和他们使用的纸质产品结合在一起。

 

 

 

 

其结果是,尽管纸质宣传册在经过更为复杂的编辑后能展示出更漂亮的旅游产品,但宣传册的需求量没有过去那么多了。虽然很多客户仍在使用它们,但也有很多人不用。并且尽管它们可能是一个重要的“启动对话”的工具,但宣传册并不一定像几十年前那样被客户带回家了。

“我们从来没有因为有数字版而放弃纸质宣传册,我们总是把它们打印出来。”康智奇公司的库珀说,“随着数字平台的兴起,宣传册的数量随着时间的推移而下降,但这并不是为了节约成本,而是为了可持续发展。更少的纸质宣传册意味着在分发过程中耗费更少的纸张,以及带来更少的碳排放。”

库珀说,在这个公司和消费者都更加清楚自己碳排放情况的时代,康智奇公司特别注意使用可100%回收的无漂白纸。

现在看来,纸质宣传册重在质量而不是数量。

无论旅游批发商或旅游代理商对纸质宣传册持何种态度,他们都有一个共识——纸质宣传册不会很快消失。

塔克旅游的邦纳说:“我认为,在可预见的将来,印刷宣传册将会继续存在。”

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